Branding
Educación y captación de alumnado
Edufy®
Desarrollamos una identidad educativa sólida, cercana y profesional, desplegada con coherencia en web, fachada, impresos y uniformes.
Cliente
Edufy®
Año
2019
Sector
Educación y captación de alumnado
Lugar
Estepona, Málaga
Categorías
Servicios
Contexto y reto
Un sector que habla con los códigos de ayer
El mercado de la formación profesional en España ha crecido con fuerza en la última década, pero su imagen no ha evolucionado al mismo ritmo. La mayoría de centros siguen comunicando con recursos visuales institucionales, fríos y poco diferenciadores. Edufy® llegó a nosotros con la voluntad de ser diferente: un instituto serio y capacitado, pero con una presencia que no intimidara ni expulsara al futuro alumno.
Captar sin perder autoridad
El reto no era solo hacer algo bonito. Era construir una marca capaz de captar alumnado —hablando el lenguaje de jóvenes y familias— sin sacrificar la percepción de rigor y calidad que exige el sector. La imagen tenía que funcionar a la vez en Instagram, en la fachada del edificio y en el expediente oficial del centro.
Coherencia en cada punto de contacto
Desde el primer briefing quedó claro que el proyecto requería pensar en sistema: web, señalética, papelería, publicidad impresa y prendas corporativas debían parecer partes de la misma voz. No basta con un buen logotipo. Hace falta que ese logotipo viva bien en todos los formatos y contextos en los que el centro aparece.
Enfoque estratégico
Trabajamos Edufy® como una marca educativa capaz de funcionar con coherencia en todos sus puntos de contacto. La prioridad fue ordenar bien identidad, percepción, captación y despliegue.
Identidad como base real de captación
Las marcas educativas que funcionan son las que logran que un futuro alumno sienta confianza antes incluso de leer el programa de estudios. Esa percepción no se improvisa: es el resultado de decisiones visuales y comunicativas coherentes, sostenidas en el tiempo. Partimos de ese principio para definir cada elemento.
Tono visual: entre lo cercano y lo sólido
Elegimos una paleta centrada en el grafito y la terracota porque combina seriedad institucional con calidez humana. El grafito ancla la marca en la autoridad del conocimiento. La terracota introduce energía, vitalidad y diferenciación. Juntos, construyen una identidad que se percibe contemporánea sin resultar fría.
Sistema antes que pieza
Diseñar para un cliente educativo significa que cada pieza nueva —una camiseta, un díptico, una fachada— debe poder generarse con las mismas reglas visuales, sin depender de que el estudio vuelva a intervenir en cada iteración. El manual de identidad fue concebido para eso: dar autonomía al cliente con resultados garantizados.
Alcance del trabajo
Logotipo e identidad visual
Diseño de símbolo y logotipo, definición tipográfica y paleta cromática completa. El logotipo fue testado en escala, en positivo y negativo, en color y monocromo, y sobre fondos de diferente naturaleza antes de darse por definitivo.
Manual de identidad corporativa
Documentación completa de los usos correctos e incorrectos de la marca, normas tipográficas, paleta de colores con referencias Pantone y CMYK, reglas de aplicación en digital y offset, y guía de espacios de protección. Un documento pensado para durar.
Desarrollo web corporativo
Diseño y desarrollo de la web corporativa orientada a captación de alumnado. Arquitectura de contenidos, jerarquía visual y experiencia de usuario pensadas para guiar al visitante desde el primer interés hasta la solicitud de información. La web también actúa como repositorio de información académica y punto de contacto institucional.
Aplicaciones corporativas en papel e impresión
Papelería ejecutiva —tarjetas de visita, papel carta, sobres— y materiales de captación: dípticos informativos, publicidad en revistas especializadas y materiales de presentación para ferias y eventos del sector educativo.
Espacios y señalética
Diseño de la fachada exterior del centro, sistema de rótulos y señalética interior. La marca debía poder verse desde la calle con la misma contundencia que sobre una pantalla. La tipografía fue adaptada para soportar la lectura a distancia y bajo distintas condiciones de luz.
Prendas y uniformes corporativos
Diseño de aplicación de marca sobre ropa deportiva —sudaderas, polos, pantalones, gorras— para el personal y alumnado del centro. La marca en tejido requirió ajustes específicos de escala y contraste para que la identidad se mantuviera sólida en todos los bordados y estampados.
Desarrollo visual del proyecto
La identidad visual de Edufy® parte de la convicción de que lo educativo no tiene por qué ser gris ni impersonal. El sistema cromático —grafito + terracota sobre blancos cálidos— crea una combinación que lee simultáneamente como seria y cercana. La terracota actúa como acento: aparece con criterio, en los puntos donde la marca necesita energía y diferenciación.
La tipografía fue seleccionada para rendir bien tanto en texto largo como en titulares de captación. Funciona en los tamaños mínimos del carné escolar y en los metros cuadrados de la fachada. Esa versatilidad no es casualidad: es el resultado de testarlo todo antes de comprometerse con ninguna decisión.
Cada pieza del sistema fue diseñada pensando en el momento concreto en que el usuario la encuentra: el futuro alumno que busca información en el móvil a las once de la noche, la familia que pasa en coche frente al edificio, el orientador que recibe un díptico en una feria. Contextos distintos, misma marca, misma legibilidad.
Guía de color
Colores primarios
Grafito Edufy
#393939
Pantone Pantone Cool Gray 11 C
Terracota Edufy
#d4673d
Pantone Pantone 7526 C
Blanco Corporativo
#ffffff
Negro Grafismo
#0f0f0f
Pantone Pantone Black C
Colores secundarios
Gris Claro
#f4f3f1
Pantone Pantone Cool Gray 1 C
Crema
#ede8e0
Pantone Pantone 9183 C
Azul Formación
#1f3d6b
Pantone Pantone 281 C
Sistema, replicabilidad y profundidad
Una marca que puede crecer sola
La mayor prueba de que un sistema de identidad está bien construido es que el cliente pueda usarlo sin ayuda y seguir obteniendo resultados coherentes. Edufy® dispone de un manual completo que lo permite: reglas claras, ejemplos aplicados y recursos listos para producción en distintos formatos y contextos.
Del pixel al tejido
Pocos proyectos obligan a pensar en tantos materiales distintos a la vez: una pantalla de 27 pulgadas, un sobre DL, un rótulo de fachada y una gorra bordada. Cada soporte tiene sus limitaciones técnicas y sus condiciones de percepción. El trabajo de diseño consiste en encontrar las reglas que hacen que la marca se reconozca en todos sin que ninguno parezca forzado.
Identidad como ventaja competitiva real
En un sector donde la diferenciación visual es aún escasa, Edufy® salió al mercado con una imagen que contrasta con la competencia y genera una percepción de calidad que el alumno todavía no puede verificar de otra manera. Eso es captación antes de la primera conversación.
La web
La identidad, extendida al entorno digital.
La web de Edufy® fue diseñada con un único objetivo funcional: convertir la visita en solicitud de información. Eso implica una arquitectura de contenidos que no entretiene sino que guía, y una jerarquía visual que pone lo importante donde el usuario lo busca.
La oferta formativa aparece organizada con claridad, sin artificios de navegación que distraigan. Cada ciclo tiene su ficha, cada ficha tiene su CTA, y el recorrido completo puede hacerse en menos de tres clics desde la home. En un sector donde la información suele estar enterrada en PDFs y menús colapsados, esa fluidez marca la diferencia.
El diseño visual de la web mantiene la coherencia con el resto del sistema: misma paleta, misma tipografía, mismo tono. No hay ruptura entre la fachada que el futuro alumno ve desde la calle y la pantalla que consulta esa misma noche. La marca es una.
Resultado y transformación conseguida
El resultado fue una imagen global consistente, reconocible y versátil, capaz de trasladar los valores de Edufy® tanto al entorno digital como al espacio físico y material corporativo.
Logotipo e identidad visual completa, funcional en todos los formatos
Manual de identidad con normas claras y recursos de producción
Web corporativa orientada a captación con arquitectura de contenido definida
Fachada exterior rotulada con la nueva identidad
Papelería ejecutiva y materiales de captación impresos
Publicidad adaptada a revistas del sector educativo
Prendas corporativas —polos, sudaderas, pantalones, gorras— con marca integrada
Aprendimos que...
Edufy® confirma algo que sabemos y que hay que seguir demostrando: una marca educativa bien construida no tiene que elegir entre ser cercana y ser profesional. Puede ser las dos cosas a la vez, si las decisiones visuales son las adecuadas. La captación en educación depende cada vez más de la percepción visual —de la coherencia, la calidad aparente y la confianza que transmite la imagen antes de cualquier conversación— y eso convierte el diseño de identidad en una inversión con retorno directo y medible.
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