Branding
Inmobiliaria, real estate y propiedades
LeVack&Marin
Diseñamos la identidad visual y la web inmobiliaria de LeVack & Marin, desplegando la marca en papelería corporativa, rótulo exterior, CMS de propiedades e integración con terceros.
Cliente
LeVack & Marin
Año
2019
Sector
Inmobiliaria, real estate y propiedades
Lugar
España
Categorías
Servicios
Contexto y reto
El mercado inmobiliario exige credibilidad desde el primer contacto. Una identidad débil o genérica no solo resta presencia: genera desconfianza. LeVack & Marin necesitaba una imagen que estuviera a la altura de su cartera de propiedades y de la experiencia que ofrecen a sus clientes.
El reto implicaba resolver varios frentes a la vez:
- construir una identidad con carácter propio y vocación premium, sin caer en los clichés del sector
- desplegar esa identidad con coherencia en soportes físicos muy distintos: tarjetas, carpetas, trípticos y una fachada de alto impacto
- desarrollar una plataforma digital funcional, con gestión interna de propiedades y conectividad con otras agencias
Enfoque estratégico
Planteamos LeVack & Marin desde una identidad contenida y precisa. En inmobiliaria, la confianza se construye con orden, claridad y una presencia que no necesita llamar la atención a gritos. El sistema visual debía proyectar solidez sin acartonarse, y calidez sin perder rigor.
La paleta giró en torno a grises cálidos y neutros arquitectónicos: tonos que funcionan igual de bien en una hoja de presentación que en una fachada de oficinas con letras en acero. La tipografía y la composición reforzaron esa misma sobriedad.
En la parte digital, la estrategia fue integrar funcionalidad sin sacrificar la experiencia visual: que la web pareciera parte de la marca y no una herramienta añadida a posteriori.
Alcance del trabajo
Identidad y sistema visual
- diseño del logotipo
- construcción del sistema de identidad visual
- definición de paleta cromática, tipografía y criterios gráficos
- guía de uso y aplicación de marca
Papelería y soportes corporativos
- tarjetas de visita
- carpetas corporativas
- trípticos y material de presentación de propiedades
- soportes impresos de representación comercial
Presencia física
- diseño y producción del rótulo exterior
- letras corpóreas en acero inoxidable con iluminación LED interior
- integración del sistema de identidad en la fachada de oficina
Plataforma digital
- diseño web aplicando la identidad corporativa
- CMS propio para la administración y publicación de propiedades
- integración con plataformas de terceros para compartir inmuebles con otras inmobiliarias
- experiencia de usuario orientada a la captación y la consulta de propiedades
Desarrollo visual del proyecto
El logotipo de LeVack & Marin trabaja desde la sobriedad: una composición tipográfica que comunica solidez y experiencia sin necesitar elementos decorativos. El sistema visual construido alrededor de él —paleta de grises cálidos, jerarquía tipográfica clara, márgenes generosos— permite que la marca funcione con la misma presencia en una tarjeta de visita que en un dossier de propiedades o en la fachada de la oficina.
La coherencia entre piezas fue el criterio de validación en cada etapa: que una carpeta, una pantalla y un rótulo se percibieran como parte de la misma marca, sin que ningún soporte compitiera con los demás.
Guía de color
Colores primarios
Gris LeVack
#7d7977
Pantone Warm Gray 9 C (aprox.)
Acero Inoxidable
#b7b4b1
Pantone Warm Gray 3 C (aprox.)
Grafito Urbano
#383635
Pantone Black 7 C (aprox.)
Colores secundarios
Cemento Claro
#ece9e6
Pantone Warm Gray 1 C (aprox.)
Blanco Arquitectura
#f8f7f5
Pantone Cool Gray 1 C (aprox.)
Negro Inmobiliario
#1f1e1d
Pantone Black 6 C (aprox.)
Aplicaciones corporativas
La papelería fue el primer banco de pruebas del sistema. Las tarjetas de visita establecen la composición base: equilibrio entre texto, espacio y el peso del logotipo. Las carpetas incorporan la identidad a soportes de mayor formato, donde la paleta y la estructura tipográfica ganan presencia.
Los trípticos completaron el set de presentación comercial, dando a LeVack & Marin herramientas para comunicar propiedades y servicios con un criterio visual unificado.
Fachada y rótulo
El rótulo exterior fue la aplicación física más visible del proyecto. Diseñamos e implantamos letras corpóreas en acero inoxidable con iluminación LED interior, aplicadas directamente sobre la fachada de la oficina. El resultado combina presencia diurna —el acabado metálico en acero y la limpieza de la composición— con impacto nocturno gracias a la iluminación perimetral.
Esta pieza es el punto donde la marca deja de ser papel y se convierte en arquitectura. La elección del acero inoxidable y la tipografía sin serifa refuerzan el carácter premium y contemporáneo del conjunto.
Plataforma web
La web de LeVack & Marin aplica la misma identidad visual al entorno digital. La arquitectura de la página prioriza la consulta de propiedades: un catálogo claro, filtros accesibles y fichas de inmueble bien estructuradas que permiten al usuario avanzar sin fricciones hacia el contacto con la agencia.
El diseño no compite con las fotografías de las propiedades: las ordena, las presenta y las acompaña con la información necesaria para que la decisión de contacto se produzca antes.
CMS e integración inmobiliaria
Para que la web fuera una herramienta real de trabajo y no solo un escaparate, desarrollamos un CMS propio adaptado a la gestión inmobiliaria. El equipo de LeVack & Marin puede crear, editar y publicar propiedades de forma autónoma, con control sobre imágenes, precios, características y estado de disponibilidad.
La integración con terceros fue el paso siguiente: conectar el catálogo de LeVack & Marin con plataformas de otras inmobiliarias para que las propiedades pudieran compartirse entre agencias, ampliando el alcance del inventario sin necesidad de gestión duplicada. Esta capa técnica convirtió la web en un nodo dentro de un ecosistema más amplio.
Resultado y transformación conseguida
LeVack & Marin pasó de no tener imagen propia a disponer de una identidad coherente, una presencia física con impacto y una plataforma digital operativa y conectada. La marca funciona con el mismo criterio en todos sus puntos de contacto.
La transformación se tradujo en:
un logotipo y un sistema visual con personalidad clara y aplicación precisa
papelería corporativa lista para representar la agencia en cualquier contexto comercial
un rótulo exterior de nivel que refuerza la presencia física de la oficina
una web con CMS propio que el equipo gestiona con autonomía
integración con otras inmobiliarias para ampliar el alcance del catálogo de propiedades
Aprendizaje o lectura estratégica
En el sector inmobiliario, la marca es un argumento comercial antes de que el cliente entre por la puerta. La coherencia entre lo que se ve en la fachada, en la tarjeta de visita y en la web no es un detalle estético: condiciona la percepción de credibilidad de la agencia.
LeVack & Marin es un buen ejemplo de lo que ocurre cuando la identidad, los soportes físicos y la plataforma digital se diseñan desde el mismo criterio. Cada punto de contacto refuerza al siguiente, y el resultado es una marca que transmite confianza antes de que el cliente haya hablado con nadie.
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