Branding
Heladería y retail
ÖOOHGelato!
Construimos una identidad expresiva y memorable para ÖOOH Gelato!, desde el logotipo y el manual corporativo hasta el local, el rótulo, el packaging y las piezas cotidianas que convierten la marca en experiencia.
Cliente
ÖOOH Gelato!
Año
2011
Sector
Heladería y retail
Lugar
Cádiz
Categorías
Servicios
Contexto y reto
Una heladería no necesita solo una imagen simpática. Necesita una identidad con carácter real: reconocible de lejos, coherente de cerca, capaz de funcionar con la misma fuerza en fachada, en packaging y en cada pieza que entra en contacto directo con el cliente.
El reto tenía varias capas:
- construir una identidad muy expresiva sin perder orden ni sistema
- conseguir que esa expresividad funcionara igual en el rótulo que en una tarrina
- trasladar la marca al espacio físico con coherencia real
- diseñar piezas cotidianas que consolidaran recuerdo y experiencia de marca
- hacer que una paleta intensa se comportara como un sistema, no como un accidente
Enfoque estratégico
Planteamos ÖOOH Gelato! como una identidad de fuerte expresividad visual, donde color, ritmo gráfico y contraste trabajaran juntos para hacer la marca más memorable. No se trataba solo de diseñar un logo, sino de construir un universo capaz de extenderse con coherencia desde el rótulo exterior hasta el packaging que el cliente sostiene en la mano.
La estrategia se apoyó en cuatro ideas:
- identidad con alto poder de reconocimiento y carácter propio
- sistema visual claro, disciplinado y reproducible
- traslado de la marca al espacio físico sin perder energía
- piezas cotidianas que refuercen la experiencia comercial
Alcance del trabajo
Identidad y sistema visual
- diseño del logotipo
- construcción de la identidad visual
- definición de paleta cromática
- desarrollo del sistema gráfico
- manual de identidad visual corporativa
- criterios de uso y reproducción de marca
Packaging y piezas de marca
- diseño de tarrinas
- diseño de cucuruchos y piezas asociadas al servicio
- papelería
- tarjetas de visita
- soportes impresos y materiales de aplicación cotidiana
Espacio y presencia física
- aplicación de identidad al local
- diseño del rótulo
- integración gráfica en fachada
- construcción del ambiente visual del punto de venta
- diseño de espacios alineados con la identidad de marca
Visualización y desarrollo
- estudio visual del conjunto
- apoyo en visualización 3D para validar aplicaciones y presencia espacial
- definición de recursos replicables para futuras adaptaciones
Desarrollo visual del proyecto
La identidad se construyó desde una paleta cromática muy expresiva, capaz de generar contraste, energía y memorabilidad sin perder orden. La convivencia entre tonos intensos —fucsia, turquesa, naranja— y una base más sobria y cálida permitió que la marca funcionara con fuerza en fachada, en piezas impresas y en packaging, sin convertirse en ruido visual.
El valor del proyecto está en cómo cada capa refuerza a las demás:
- el logotipo aporta reconocimiento
- la paleta añade carácter y energía
- el sistema gráfico da ritmo y reproducibilidad
- el espacio convierte la marca en experiencia sensorial
- las piezas de uso cotidiano consolidan recuerdo y coherencia
Guía de color
Colores primarios
Cacao Tostado
#4F3127
Pantone 476 C
Fucsia Sorbete
#E6199A
Pantone Rhodamine Red C
Turquesa Glaciar
#00AAD2
Pantone 312 C
Naranja Mango
#FF6F00
Pantone 1505 C
Colores secundarios
Cacao Claro
#6B544B
Pantone 4695 C (aprox.)
Arena Dulce
#B7A69D
Pantone Warm Gray 5 C (aprox.)
Vainilla Suave
#EAE2DE
Pantone 7527 C (aprox.)
Sistema, replicabilidad y profundidad
ÖOOH Gelato! no se trabajó como una suma de piezas sueltas, sino como un sistema preparado para vivir bien en contextos muy distintos. El manual de identidad visual corporativa fue clave precisamente por eso: ordenó cómo debía comportarse la marca cuando pasaba del papel al rótulo, del packaging al local y del detalle gráfico al entorno general.
El resultado:
- coherencia entre soportes sin rigidez
- mayor facilidad de reproducción y aplicación
- una percepción de marca más profesional y construida
- continuidad clara entre identidad, espacio y experiencia comercial
Resultado y transformación conseguida
El proyecto dio como resultado una identidad más visible, más reconocible y mucho más coherente en todos sus puntos de contacto. La marca ganó presencia comercial, carácter propio y una base visual capaz de sostenerse con fuerza en fachada, espacio y packaging.
La transformación se tradujo en:
una identidad más memorable y diferenciada en su mercado
una fachada con mayor capacidad de atracción y reconocimiento
una mejor integración entre marca y espacio físico
un sistema gráfico aplicable con coherencia a múltiples soportes
una experiencia de marca más sólida y consistente en el día a día del negocio
Aprendizaje o lectura estratégica
ÖOOH Gelato! demuestra que una identidad con mucha energía visual también necesita estructura. Cuando el sistema está bien pensado, los colores más intensos dejan de ser ruido y se convierten en carácter. La marca puede extenderse al espacio, al packaging y a los soportes cotidianos sin perder fuerza ni coherencia. Es ahí donde la identidad deja de ser gráfica y empieza a sentirse como experiencia.
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