IA y derechos de autor: qué puedes usar, proteger y registrar en tu marca

Una de las preguntas que más nos hacen desde hace un par de años llega casi siempre con la misma forma: «Si el logo lo hago con IA, ¿es mío?». A veces viene de un emprendedor que ha generado su propia marca y quiere registrarla. Otras, de una empresa que ha visto que su agencia anterior usaba herramientas generativas y no sabe si su identidad está protegida. Y la respuesta honesta empieza siempre igual: depende de cuánto haya puesto una persona.

En el estudio no somos abogados, pero llevamos más de veinticinco años creando identidades que luego se registran, se defienden y se licencian. Hemos tenido que entender bien dónde está la línea entre lo que protege la ley y lo que no. Con la IA esa línea se ha vuelto más visible, y conocerla te permite trabajar con tranquilidad.

Esta guía ordena las ideas básicas: qué protegen los derechos de autor y qué protege una marca registrada, qué dice hoy la ley española y europea sobre las creaciones con IA, qué riesgos prácticos conviene vigilar y cómo trabajar para que tu identidad sea tuya. Es divulgativa: para decisiones concretas, consulta siempre con un profesional de la propiedad intelectual.

01Derechos de autor y marca registrada: dos protecciones distintas

Mucha confusión nace de mezclar dos cosas que funcionan de forma muy diferente.

Un logotipo puede tener las dos protecciones a la vez: como obra (el dibujo) y como marca (el signo registrado en unas clases). Son complementarias. La marca impide que un competidor use un signo parecido en tu sector; los derechos de autor impiden que alguien copie el dibujo en cualquier contexto, también fuera de tu sector.

02Qué dice la ley sobre lo creado con inteligencia artificial

En España

El texto refundido de la Ley de Propiedad Intelectual (Real Decreto Legislativo 1/1996) es claro en su artículo 5: autor es la persona natural que crea la obra. Una máquina no puede ser autora. La pregunta, entonces, no es si la IA es autora, sino si en el resultado hay suficiente creación humana para que exista una obra protegida.

En la Unión Europea

El Tribunal de Justicia de la UE ha ido definiendo la originalidad en sentencias como Infopaq (C-5/08) y Painer (C-145/10): una obra es original cuando es una creación intelectual propia de su autor, que refleja su personalidad a través de decisiones libres y creativas. Aplicado a la IA, la cuestión es cuántas de esas decisiones ha tomado una persona y cuántas el modelo.

Lo que dicen otros países como referencia

La Oficina de Copyright de Estados Unidos ha sido la más explícita. En el caso del cómic Zarya of the Dawn (2023) protegió el texto y la selección y disposición de las imágenes, pero no las imágenes generadas con Midjourney. En su informe de enero de 2025 sobre la protección de resultados de IA concluyó que los prompts, por sí solos, no aportan control suficiente, mientras que las modificaciones creativas, la selección y la composición humanas sí pueden protegerse. Y en el caso Thaler v. Perlmutter, un tribunal federal de apelaciones confirmó en 2025 que la autoría humana es un requisito. No es ley española, pero muestra hacia dónde se mueve el criterio internacional.

Clave: la ley protege lo que pone una persona. Cuanto más creativa y documentable sea la aportación humana, más sólida será la protección de la obra.

03Qué entendemos por aportación humana suficiente

No existe un porcentaje mágico, pero sí un espectro bastante claro. Estos son ejemplos orientativos, de menos a más aportación humana:

• →Solo prompt. Escribes una descripción y usas la imagen tal como sale. Protección muy dudosa.
• →Prompt más selección. Generas cien opciones y eliges una. La elección es una decisión, pero por sí sola difícilmente basta.
• →Generación como boceto. Usas lo generado como punto de partida y lo redibujas, recompones y ajustas a mano. Tu aportación sí puede estar protegida.
• →Obra compuesta. Integras elementos generados en una composición diseñada por ti, con tipografía, retícula, fotografía propia y edición sustancial. La composición y tus elementos pueden protegerse.
• →Diseño humano con IA de apoyo. El concepto, el dibujo y las decisiones son tuyas; la IA te ayudó a explorar o a hacer tareas mecánicas. Es una obra humana con todas las de la ley.

En los proyectos de identidad del estudio trabajamos siempre en el último escalón. El logotipo, el símbolo y los elementos gráficos se diseñan a mano, porque son el patrimonio de la marca. La IA entra en la exploración y en tareas de apoyo, como contamos en la guía de IA generativa de imagen para marcas.

04Riesgos prácticos y lo que funciona para gestionarlos

Parecidos con marcas y obras existentes

Los modelos generativos aprenden de millones de imágenes y tienden hacia lo más visto. En logotipos, eso significa soluciones que se parecen a otras ya existentes. Si usas un signo parecido a una marca registrada en tu sector, puedes infringirla aunque no la conocieras. Lo que funciona es buscar antes de adoptar: el localizador de marcas de la OEPM, TMview para marcas de toda Europa, la base de la EUIPO y una búsqueda inversa de imagen en Google Lens. Es lo mismo que hacemos con cualquier logo, venga de donde venga.

Imitación de estilos y de artistas

Pedir algo «al estilo de» un ilustrador vivo no es en sí mismo una copia de una obra concreta, porque el estilo no se protege como tal. Pero si el resultado reproduce elementos reconocibles de obras suyas, sí puede haber infracción, y en cualquier caso plantea un problema ético y de reputación. Describir cualidades (luz, trazo, paleta) en lugar de nombres propios resuelve las dos cosas.

Condiciones de uso de las herramientas

Cada servicio decide qué puedes hacer con lo que genera: uso comercial, atribución, limitaciones en planes gratuitos. Algunos proveedores ofrecen además compromisos de indemnización a clientes de empresa ante reclamaciones de propiedad intelectual. Guarda una copia de las condiciones vigentes al empezar el proyecto.

El entrenamiento de los modelos

La Directiva (UE) 2019/790 permite la minería de textos y datos con fines comerciales, salvo que el titular se haya reservado expresamente ese uso. Y el Reglamento Europeo de IA obliga, desde agosto de 2025, a los proveedores de modelos de uso general a tener una política de respeto a los derechos de autor y a publicar un resumen del contenido usado para entrenar. Hay litigios abiertos en varios países sobre este tema. Para una marca, la consecuencia práctica es preferir herramientas transparentes sobre su entrenamiento, como Adobe Firefly, para piezas sensibles.

05Textos, voces y caras: más allá de la imagen

Casi todo lo dicho sobre imágenes vale para el resto de contenidos de una marca, con algunos matices.

Textos. Un eslogan o los textos de una web generados con IA siguen la misma lógica de autoría: lo que reescribes, ordenas y adaptas con criterio propio es tuyo; lo que publicas tal cual sale, difícilmente. Además, los eslóganes muy breves rara vez alcanzan la originalidad que exigen los derechos de autor, y su protección real suele venir de registrarlos como marca si son distintivos.

Voces. Los clonadores de voz permiten locuciones en minutos. La voz de una persona está ligada a su derecho a la propia imagen, protegido en España por la Ley Orgánica 1/1982, así que imitar la voz reconocible de alguien sin su consentimiento queda fuera de lo razonable. Si usas una voz sintética, que sea genérica o de un locutor que haya autorizado su uso por escrito.

Caras y personas. Lo mismo ocurre con los rostros. Una imagen generada que recuerda a una persona real, famosa o no, puede vulnerar su derecho a la imagen. Y desde agosto de 2026, el Reglamento Europeo de IA obliga a señalar como generados los contenidos realistas que imitan a personas existentes.

Música. Las pistas generadas para un vídeo corporativo dependen por completo de las condiciones del servicio. Revisa que permitan uso comercial y en qué plataformas, porque los sistemas de detección de YouTube o Instagram no distinguen el origen.

06Cómo trabajar para que tu identidad sea tuya

Estas son las prácticas que aplicamos en el estudio y que recomendamos a cualquier equipo que use IA en piezas de marca:

1. 01Decide qué piezas son patrimonio. Logotipo, símbolo, tipografía a medida, personajes, elementos gráficos propios. Esas se diseñan con autoría humana clara.
2. 02Documenta el proceso. Bocetos, versiones, decisiones, archivos de trabajo con fechas. Si algún día hay que demostrar autoría, el proceso es la prueba.
3. 03Registra lo que uses con IA. Herramienta, versión, prompt, referencias, fecha y qué modificaciones humanas se hicieron.
4. 04Busca parecidos antes de adoptar un signo. Bases de datos de marcas y búsqueda inversa de imagen.
5. 05Revisa las condiciones de cada herramienta. Uso comercial, plan contratado, indemnizaciones.
6. 06Aclara la IA en los contratos. Con tu agencia o con tus proveedores creativos: qué partes pueden usar IA, cesión de derechos sobre la aportación humana y garantías de originalidad.
7. 07Registra la marca. Para el signo principal, el registro en la OEPM o la EUIPO es la protección más sólida en el mercado, con independencia de cómo se dibujó.

07Ejemplo: el emprendedor que quería registrar su logo generado

Un caso ilustrativo, muy parecido a varios que hemos atendido. Un emprendedor de Estepona lanza una marca de surf y ha generado su logo con IA: una ola estilizada dentro de un círculo. Quiere registrarlo y empezar a estampar camisetas.

Lo primero que hacemos es una búsqueda de parecidos. Aparecen varias marcas registradas en la clase 25 (ropa) con olas circulares muy cercanas a la suya. Es lógico: el modelo ha propuesto lo más frecuente para «surf». Registrar ese signo le expondría a oposiciones y, aunque lo consiguiera, tendría una marca poco distintiva y un dibujo difícil de proteger como obra.

La solución no fue empezar de cero, sino aprovechar lo que le gustaba de su propuesta (el movimiento, la sensación de mañana en el agua) y diseñar a mano un símbolo propio a partir de un detalle de su historia: el perfil de la costa desde el punto donde aprendió a surfear. Con su proceso de diseño documentado, una búsqueda limpia y el nombre comprobado, la marca se presentó a registro con muchas más garantías.

08Tranquilidad para crear

La IA no complica la propiedad intelectual tanto como parece. Las reglas de fondo son las de siempre: la ley protege la creatividad de las personas, y una marca es fuerte cuando es distinta y está registrada. Lo que cambia es que hoy conviene ser más consciente de qué parte de una pieza pone cada uno.

En SIMA diseñamos logotipos e identidades con autoría humana clara, documentada y cedida al cliente, y usamos la IA donde suma sin poner en riesgo lo que es patrimonio de la marca. Si estás creando una identidad, revisando la que tienes o dudando sobre un logo generado, nuestro servicio de diseño de logotipo parte justo de ahí. Escríbenos y lo vemos juntos.